新聞策劃與新聞傳播研究
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在新聞傳播領(lǐng)域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現(xiàn)在以下兩個方面。第一，事實是新聞策劃的基礎(chǔ)。客觀存在的各類事物是新聞策劃的基礎(chǔ)所在，基于事實層面而采取的新聞策劃，是以事實為依據(jù)的，簡單地說，事實具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區(qū)分為兩個類型：首先是針對本身即擁有重大新聞價值的相關(guān)信息進(jìn)行精心策劃，做出有分量、有深度的重點(diǎn)報道，這類策劃在新聞策劃當(dāng)中比較常見，比如當(dāng)前針對神舟十號所做的一系列報道，就大致屬于這個層面的。其次是針對某一階段的中心工作，根據(jù)新聞事實策劃出的系列報道，比如每當(dāng)黨中央下發(fā)文件之后，各地方報紙做出同黨的政策相一致的各類方案報道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質(zhì)量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，競爭愈演愈烈，與此同時，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創(chuàng)意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對選題做到心中有數(shù)，同時一線記者要將所得信息及時反饋給報社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應(yīng)是一個合格的社會活動家。其次，合理性。在進(jìn)行新聞策劃之時，尤其要注重集中與調(diào)動各類事實，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實本身，甚至出現(xiàn)一些虛假報道。
二、新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的具體作用
在新聞傳播當(dāng)中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個部分來進(jìn)行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當(dāng)中爭取更多優(yōu)勢。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當(dāng)前競爭不斷加劇的情況之下，獨(dú)家新聞已不復(fù)存在，如何體現(xiàn)媒體的價值與能力是新聞策劃所要達(dá)到的目標(biāo)。對于同一新聞事件的報道，要做到更加深入地剖析、闡發(fā)不同觀點(diǎn)、突出新的思想觀點(diǎn)，就要發(fā)揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨(dú)特的媒體風(fēng)格，當(dāng)前任何內(nèi)容都有被重復(fù)運(yùn)用的可能，如果不打破同質(zhì)化競爭，媒體就會不可避免地出現(xiàn)單質(zhì)化趨向。新聞策劃也是使新聞領(lǐng)域百花齊放的關(guān)鍵所在，當(dāng)前不僅不同類型的媒體擁有不同的風(fēng)格，就連同一類型的媒體也存在不同風(fēng)格，比如《每日經(jīng)濟(jì)報道》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》早已突破同質(zhì)化競爭模式，形成了不同的媒體風(fēng)格，具有不同的市場定位。第二，體現(xiàn)新聞報道的導(dǎo)向性與價值取向。新聞策劃必然會將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對事物重點(diǎn)、角度與時機(jī)等的把握，因而在客觀陳述事實的時候也融入了一定的主觀性，從而體現(xiàn)了一定的導(dǎo)向性與價值取向，比如有一篇名為《看個咳嗽要掏1065元》的報道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎。這類報道，多數(shù)記者只會一事一報、一事一議，但這篇報道的作者卻實現(xiàn)了以小博大，且不拘一格地運(yùn)用白描手法，使受眾產(chǎn)生一種如睹其狀、如臨其境的現(xiàn)場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當(dāng)前存在的醫(yī)患問題，這是針對具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導(dǎo)向性的體現(xiàn)。總的來講，新聞策劃是對受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動的反應(yīng)，因此在進(jìn)行新聞策劃之時，必須與新聞傳播環(huán)境相結(jié)合，只有對受眾充分了解，才能不斷優(yōu)化當(dāng)前新聞傳播環(huán)境，切實提高新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的地位及水平。
作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺
