非遺與婚慶相結合創新性探思

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1背景介紹

1.1延長縣非遺文化

延長縣地處陜北地區，東臨黃河，與山西省大寧、永和縣相望，南接宜川以雷多河為界，西連延安，北臨延川。延長縣縣城西距延安市72公里，大約一個半小時的車程。長期以來，由于延長縣地貌因素的限制，造成延長縣交通不便，出行困難。但是，特殊的地形成了文化生態的天然屏障，使得延長縣受外界的文化沖擊較少，保存了最本真、最原汁原味的傳統文化、民俗。延長縣的民俗文化內涵深厚，非遺資源眾多，如延長剪紙、延長石板畫、延長曲頸琵琶、延長梆子舞等，人文旅游資源豐富多彩。截止2018年，延長縣有16類非遺項目64項，納入省、市級名錄9項，共建立檔案16卷，登記民間藝人286人，繪制非物質文化遺產項目分布圖22張，印制了《延長縣非物質文化遺產項目集》，征集實物280件，專設非遺展覽室一個。然而，面對寶貴且多樣的非遺資源，延長縣并沒有充分意識到可以以此為切入點進行文創開發和品牌化運營，璀璨多元的非遺文化對外輸出工作成果較一般，目前最為成功的只有延長剪紙一項，但其新媒體傳播路徑較窄且變現困難，延長非遺一直面臨傳承與創新的困境。

1.2婚慶市場藍海

婚慶產業包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務等主要細分產業。隨著我國年輕人生活節奏加快，生活成本和壓力增加，以及結婚意愿的降低，我國結婚登記人數已經連續五年下滑。據我國統計部公布的數據，2015-2019年，我國登記結婚新人數量持續呈下降趨勢，2019年，全國登記結婚新人數量為947.1萬對，同比下滑6.59%。然而，另一方面，雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國居民結婚人均消費金額還是呈上漲趨勢。根據《2020年中國結婚消費趨勢洞察報告》數據，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的消費潛力依舊可觀。隨著這些年“中國風”的盛興，當下又開始流行起新中式婚禮。婚禮紀聯合結婚產業觀察的《2020年中國結婚消費趨勢洞察》顯示，對于大部分90后來說，“結婚花錢取悅自己才最重要”。一方面借著勢頭正盛的國潮中國風，年輕人結婚大有回歸傳統之勢。中國風搭配現代元素融入婚禮的各個環節，復古風潮與新中式婚禮成為吸睛關鍵詞。從這個角度看，延長剪紙作為中式婚禮中的元素之一，它在婚慶市場中的消費形式也相當可觀。

2非遺與婚慶結合方案

2.1實施方案流程

非物質文化遺產傳承和文化扶貧應以長久發展為目的，初期廣泛進行非遺藝術婚慶文化推廣，利用短視頻平臺打通線上線下市場，穩入陜西婚慶策劃市場，設計婚禮布景、周邊、視頻等方式獲取傭金實現團隊盈利；通過線上線下同步宣發，宣發途徑包括抖音、公眾號、微博等途徑宣傳延長縣非遺文化并銷售周邊產品，進一步擴充運營團隊，完善非遺藝術商業模式，維護特色項目持續發展，攻略以西安市為主的一線城市。所獲收入均用于扶持延長縣非遺文化發展建設，從而形成一個藝術傳承——經濟幫扶的循環模式（如表1、2）。

2.2方案優勢

（1）以傳承非物質文化遺產，對貧困鄉縣進行經濟文化幫扶為首要目標，具有更高的執行意義。（2）通過短視頻+婚慶行業進行線上線下的同步推廣，進行現代文化+與傳統文化相結合的創新方式。（3）短視頻平臺為目前市場風口行業，具有極大的流量與經濟效益。豐富經驗的運營團隊，可以對非遺文化包裝，二次創作出國潮風格達到引人入勝的效果。婚慶行業更是在低成本下擁有極高的經濟轉化率可以快速變現。結束語希望通過“非遺+電商”的新經濟模式，結合現下特別熱門的結婚話題，運用“非遺+婚慶”的巧妙結合，把城市和鄉村結合起來，成為一個有機的產業整體，實現精準扶貧+傳承非遺物質文化+新媒體宣傳+營銷的四重意義。通過調研延長縣非遺工藝——延長剪紙，挖掘其經濟價值和文化價值，通過打造“延長剪紙+婚慶+電商”模式，將剪紙以婚慶衍生品形式進行產業化生產，并通過網絡社交平臺、電商平臺對延長剪紙進行新媒體傳播和流量變現。通過“非遺+扶貧”模式，剪紙工藝可帶動延長縣貧困勞動力就近就業，幫助貧困人口學習傳統工藝，激發內生動力，助力精準扶貧。

作者:趙崇凱 邵璐 單位:西安工程大學